Danish Crown aangeklaagd voor misleidende reclame

Vegetariërs, ‘groene’ studenten en klimaatactivisten menen dat bij de marketingcampagne die Danish Crown op de Deense thuismarkt voert sprake is van misleidende reclame. Het concern labelt zijn verpakte varkensvlees met de leuzen ‘klimaatvriendelijker dan je denkt’ en ‘klimaatgecontroleerd varken’. De drie actiegroeperingen hebben voor het proces geld ingezameld en een advocatenkantoor ingehuurd.

Hele keten klimaatneutraal

Het is de eerste keer dat in Denemarken een bedrijf voor de rechter wordt gedaagd in verband met klimaatpolitiek. Het advocatenkantoor spreekt in een door de Deense vereniging van vegetariërs (DVF) uitgegeven persmededeling uit, dat Danish Crown niet kan aantonen wat er in de leuzen op de verpakkingen wordt beweerd. Het concern begon met de campagne op grond van zijn streven om uiterlijk in 2050 de hele keten klimaatneutraal te maken. In maart 2019 startte een klimaatcertificeringsprogramma voor de bedrijven van de leveranciers. De certificering is in handen gelegd van een classificatiebureau.